各類形式下或經典、或流行的廣告營銷案例,我們可以看到很多,但是卻很少能夠看到真正有價值的公關案例。

這是因為無論從預算、資源或是具體的推廣執行來說,一次好的公關活動都需要更復雜的策劃過程以及更高昂代價。

那么一次成功的關公活動,具體是如何做到這一切的,公關活動與營銷活動又存在哪些區別呢?下面我們就來了解一下吧!

公關活動策劃方案都包含什么內容

公關活動策劃的第一準則:高互動性、高話題性的外觀結構、內部玩法和概念。在消費者群體中做傳播力,在行業內的專業領域做影響力。一個好的公關活動,必須遵循這樣的規則。

一場在消費者中間聲量足夠的大范圍傳播事件,沒有消費者的關注,所有動作都將淪為自嗨。

提出觀點需要有建設性的理解,用與行業熱詞有關的觀點來說,無論是以前的內容營銷,還是去年的消費升級,我們會發現最容易在行業熱詞的討論中掀起波瀾的,總是那些能夠輸出成型觀點的品牌。

亦步亦趨的品牌,哪怕能夠打造一場聲勢浩大的公關活動,也終將會因為核心觀點不夠夯實,而無法形成持續的關注。

公關活動的議程設定很重要!考驗品牌公關議程設置能力的是論壇,首先要符合社會或者行業關注的熱點,比如說新能源、消費升級、人工智能;

第二,有利于企業品牌傳播或者產品推廣,第三邀請相關主題的專家、意見領袖;要確保論壇的議程能夠創造更多的傳播機會,嘉賓要提出新鮮有挑戰性(能夠傳播)的觀點;有的活動甚至要邀請兩個觀點對立的嘉賓同臺辯論。

公關策劃與營銷策劃有何區別

公關策劃即“公共關系策劃”,是公共關系人員根據組織形象的現狀和目標要求,分析現有條件,謀劃并設計公關戰略、專題活動和具體公關活動最佳行動方案的過程,而營銷策劃則包含公關策劃在內,兩者之間的區別主要表現在以下幾個方面:

一、內涵不同

活動策劃的概念要比營銷策劃的概念寬,營銷策劃只是活動策劃的一個方面,因為很多的活動可以與營銷無關。

二、策劃者不同

營銷活動策劃者必須是專業的營銷工作者,熟悉營銷的相關知識;而活動策劃者并不一定要求是專業工作者,只要對要開展的活動有一定程度的了解,便可以進行策劃。

三、活動受眾不同

營銷策劃活動的對象一般是針對購買者(消費者),而活動策劃的對象非常多樣,可以是消費者,也可以是其他的不特定群體。

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公關活動 策劃方案 活動策劃

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